"পরিবেশগত সুরক্ষা" বিপণনে খেলার পর থেকে সেখানে একটি "আদর্শ খুব পম্পট, বাস্তবতা হাড়-চিলিং" সমস্যা।সম্প্রতি, স্টারবাকস একটি "পুনরায় ব্যবহারযোগ্য কাপ" প্রবর্তন করেছেন যেখানে গ্রাহকরা পানীয় কেনার সময় $ 1 জমা দিতে এবং কাপটি পুনরায় ব্যবহার করতে বেছে নিতে পারেন, যা ফেরত দেওয়ার পরে ফেরত দেওয়া হবে।প্রতিটি পুনর্ব্যবহারযোগ্য কাপটি পরবর্তী ব্যবহারের জন্য পরিষ্কার এবং নির্বীজনিত হয়।

তবে, এই "পরিবেশগত সুরক্ষা" পদক্ষেপ নেটিজেনদের স্বাস্থ্য এবং সুরক্ষার জন্য উদ্বেগ সৃষ্টি করেছে, কেন ব্র্যান্ড পরিবেশিত পরিবেশ সুরক্ষা ধারণা পণ্যগুলি গ্রাহকরা স্বীকৃত হয়নি?

Marketing পরিবেশ বিপণন কেন শক্ত হচ্ছে?
স্টারবাকস থেকে পূর্ববর্তী "প্লাস্টিকের বিধিনিষেধের আদেশ", "প্লাস্টিকের উপর নিষেধাজ্ঞা" এবং অন্যান্য পরিবেশ জনকল্যাণমূলক বিষয়গুলি পর্যন্ত "পরিবেশ বিপণন" বিতর্ক, "পরিবেশ সুরক্ষা" এবং গ্রাহক গ্রহণযোগ্যতার শিকার হওয়ার সময় অনুশীলনের চেষ্টা করার পক্ষে ছিল, সেখানে রয়েছে সর্বদা "ব্যবহার করা কঠিন", "অবতরণ করা কঠিন", "সহ্য করা কঠিন" এবং অন্যান্য সমস্যা ছিল।

1️ অভিজ্ঞতা দুর্বল, ব্যবহারিক এবং পরিবেশগত সুরক্ষা উভয়ের পক্ষেই কঠিন
প্লাস্টিকের নিষেধাজ্ঞার আদেশের সময় সর্বাধিক আদর্শ উদাহরণ "কাগজের খড়"।যেহেতু প্লাস্টিকের স্ট্রের অবক্ষয় 500 বছরেরও বেশি সময় নেয়, তাই অনেক ক্যাটারিং উদ্যোগ প্লাস্টিকের স্ট্রের পরিবর্তে "কাগজের স্ট্র" ব্যবহার করার চেষ্টা করেছে।তবে, ভোক্তার অভিজ্ঞতার অনুভূতি নাটকীয়ভাবে হ্রাস পেয়েছে - কাগজের স্ট্রগুলি সহজেই পানিতে নরম হয়ে যায়, খাবারের স্বাদগুলি ক্ষতিগ্রস্থ হয় এবং তাদের মনে হয় যে তারা কাগজের কার্টিজ চাটছে .... পরিবেশবান্ধব পণ্যটির মধ্যে সবসময় কোনও ভাল ভারসাম্য থাকে না always ডিজাইন এবং ব্যবহারকারীর আসল অভিজ্ঞতা।

2️ কিছুই বলবেন না, শব্দ এবং কাজ একত্রিত করা কঠিন
এপ্রিল ফুল দিবসে ট্রেনসুর "মরুভূমির জৈব দুধ" আলোচনা এবং প্রশ্নোত্তর তৈরি করেছিল।ট্রেনসু সীমিত সংখ্যক মরুভূমির ওসিস গিফট বক্স চালু করেছিলেন, "মরুভূমির দুধ" হিসাবে "উত্সাহ", উত্পাদনের উৎপাদনের বাণিজ্যিক সংস্থায় আরও বেশি মনোনিবেশিত, এবং মরুভূমির প্রশাসন সম্পর্কে কোনও সত্যিকারের আউটপুট নেই, এর তথাকথিত "জাগরণ জাগ্রত করুন" মরুভূমি "অতি-প্যাকেজড হয়ে উঠেছে, দৃ strong় সম্পর্কের স্লোগান নয়," পরিবেশগত বিপণন "নয়, আরও" নতুন পণ্য প্রচার "এর মতো।

প্যানে 3 ফ্ল্যাশ, একটি দীর্ঘ যুদ্ধ লড়াই করা শক্ত
সেখানে প্রচুর চটকদার পরিবেশগত ধারণা রয়েছে তবে পরিবেশ বান্ধব নকশাগুলির পিছনে কী চলছে?উদাহরণস্বরূপ, কেএফসি কাঠের চামচ, ক্ষুধার্তরা চপস্টিক্স খেতে পারে ... পরিবেশগত বিপণন একটি "দীর্ঘস্থায়ী যুদ্ধ", রাতারাতি অর্জন করা যায় না, পণ্য গবেষণা এবং বিকাশ প্রযুক্তি বা গ্রাহক পরিবেশ সুরক্ষা বাস্তবায়ন স্তরের ক্ষেত্রে, এখনও প্রচুর মুখোমুখি ব্যবহারিক সমস্যা

⭐️ পরিবেশ-বান্ধব ধারণা, এই ব্র্যান্ড বিপণন অনুশীলনগুলির স্বীকৃতি প্রাপ্য
1️ বর্জ্যকে "পরিবেশ সুরক্ষা" ধারণায় পরিণত করে
চা শিল্প "নেট লাল" ব্র্যান্ড টি, প্রচুর সংখ্যক পরিত্যক্ত বোবো কাপের মুখোমুখি, পুনর্ব্যবহারের উপায়টি বেছে নিন → প্রজনন, বাবু কাপকে পরিবেশবান্ধব ব্যাগ এবং রেইনকোটগুলি ব্যবহারিক এবং সুদর্শন উভয়ই।আইকেইএ এমন প্লাস্টিক তৈরি করে যা তার জীবনের যে কোনও জায়গায় ক্যাবিনেটে, আসবাবের আবরণগুলিতে এবং বাড়ির পণ্যগুলিতে পাওয়া যায় যা পণ্যগুলির আসল চাহিদা পূরণ করে এবং আরও বেশি লোককে পরিবেশ দলে নিয়ে আসে।

2️ অংশগ্রহণের ধারণাটি বাড়ানোর জন্য সৃজনশীল ধারণা ideas
পরিবেশগত বিপণনে ব্যবহারকারীর "অংশগ্রহনের" প্রতি মনোযোগ দেওয়া উচিত, একটি অনুপ্রেরণা বা সতর্কতা ভূমিকা পালন করা উচিত, স্বতঃস্ফূর্তভাবে মানুষের পরিবেশ সুরক্ষা আচরণ করা উচিত।উদাহরণস্বরূপ, একটি ফিনিশ স্ট্যাম্প যা আঙুলের ছোঁয়ায় রঙ পরিবর্তন করে প্যাটার্ন পরিবর্তন করে এবং উড়ন্ত পাখিগুলি বিচ্ছিন্ন কঙ্কাল হয়ে যায়, একটি "কালো প্রযুক্তি" নকশা যা সৃজনশীল উপায়ে প্রজাতি বিলুপ্তি এবং গ্লোবাল ওয়ার্মিংয়ের মতো বিষয়গুলি উপস্থাপন করে।

3️ দীর্ঘ সময়ের জন্য অবিচল থাকে
পরিবেশগত বিপণন রাতারাতি জিনিস নয়।উদাহরণস্বরূপ, কোকাকোলা পরিবেশ রক্ষার কারণ হিসাবে কাজ করেছে, এটি সীমিত পরিবেশ সুরক্ষা প্যাকেজ তৈরি করতে পুনর্ব্যবহৃত কোলা বোতল ব্যবহার করে, পুনর্ব্যবহৃত বোতল তৈরি করতে সামুদ্রিক বর্জ্য ব্যবহার করে, "বিশ্বের কোনও বর্জ্য নেই" জনকল্যাণমূলক কর্মকাণ্ড খালি উত্সাহিত করার জন্য বোতল পুনর্ব্যবহারযোগ্য এবং আরও।

পরিবেশগত বিপণন একটি দীর্ঘমেয়াদী লড়াইয়ের কাজ, লোকেরা ব্র্যান্ড মার্কেটিংকে সামাজিক দায়বদ্ধতার দিকে আরও বেশি মনোযোগ দেওয়ার এবং ব্যবহারকারীদের প্রকৃত অভিজ্ঞতা বিবেচনার জন্য জিজ্ঞাসা করে, আমরা "পরিবেশ সুরক্ষা", কেবল ব্যবহারকারী, ব্র্যান্ড, সমাজকেও গুরুত্বের সাথে রাখতে পারি , বিশ্ব এবং অন্যান্য দলগুলি এক সাথে কাজ করার জন্য, "পরিবেশগত বিপণন" সত্যই অবতরণ করা সম্ভব।